2006年。
    一月十號
    距离春节档还有半个月。
    魏易“烂片预警”的策略，已经在天涯和新浪娱乐的联动下彻底铺开。
    网上骂声一片，好奇的人也一片。
    两拨人天天在各种论坛上吵架。
    每次吵都顺带把《一镜到底》的名字传播得更广一点。
    魏易觉得铺垫已经够了。
    光是让人知道这部电影烂，还不够。
    得让人开始好奇这部电影到底是什么样的。
    不能光给观眾一个印象，得给他们一点鉤子，让他们主动凑过来想看。
    他想到了博客。
    新浪博客现在正处在大爆发的前夜。
    徐婧蕾的博客差不多就要登上全球排行榜第一。
    韩航的博客也在快速涨粉。
    影视明星们则刚刚开始意识到这个平台，可以用来和粉丝直接交流，但还没有人用它来预热电影。一次都没有。
    魏易开始挨个联繫主要主演们。
    第一个电话先打给了周润髮。
    电话响了几声就接了，周润髮那头有点吵，应该在片场。“小魏？找我什么事？”
    “发哥，想请你写篇博客。”
    “博客？什么博客？”
    “就是在新浪博客上写篇文章。不长，几百字就行。题目我都帮你想好了，《我这辈子第一次在电影里当灯光师》。”
    周润髮在电话那头愣了一秒，然后笑了出来。
    “你让我写博客，就是为了让更多人来看你的电影？”
    “对。”
    “有意思。”周润髮收了笑声，语气里多了点认真，“小魏，你这个人很有意思。別的导演只会让我配合发布会、配合採访，你让我配合写博客。行，我写。有没有什么具体要求？”
    “等下我直接把范文发您邮箱？”
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    “哈，好。那更简单，我直接照抄就行！”
    第二个电话打给了巩丽。
    巩丽接电话的时候正在家里喝茶，背景安静得像图书馆。
    “博客？我不太会写这种东西。”
    “隨便写，越隨意越好。题目叫《第一次当化妆师，比演皇后还紧张》，你就写你在剧组给彬彬姐化妆的事，写你怎么拿刷子手抖，写你觉得自己化得很丑但彬彬姐说好看。”
    巩丽沉默了片刻，然后轻轻笑了一声。
    “小魏，你知道你这个人在我心里最大的印象是什么吗？就是你这人做事永远跟別人想的不一样。行，我发。但我不会写，你写好了我照发如何？”
    “也可以。周润髮也是这么说。”
    “那就这样。”
    第三个邀请是当面提的。
    魏易中午去了范彬彬的公寓。
    范小胖穿著家居服给他开了门，头髮隨便扎著，刚睡醒的样子。
    两人吃了顿饭，魏易把博客的事跟她说了。
    標题和內容都写好了，《这剧组每个人都笑场过》。
    范彬彬一听就懂了。
    而且提出能否顺便提一下vogue那些照片也是他拍的。
    魏易拦了一手：“这篇只聊剧组，vogue的事下一篇。”
    范小胖撇了撇嘴，但也没坚持。“行吧，听你的。”
    第四个电话打给了黄小明。
    黄小明在横店拍另一部戏。
    接电话的时候声音里带著劳累的哑，但听到“博客”两个字，整个人来劲了。“魏导你说，怎么写？”
    “题目叫《我演了一个不存在的角色》。不要写太多，三百字以內。就说你为了这个角色读了三个版本的剧本，每一次都以为自己在演另一个人。最后留一句『也许观眾看著看著就能发现我到底存不存在』。”
    黄小明听完沉默了好几秒，然后说：“这个题目好。魏导，你是不是学过心理学？”
    “高考满分不含心理学。”
    “哈哈。”
    四个人，就小明哥不想照抄，他想自己发挥。
    四篇博客，魏易安排了四个时间节点。
    周润髮1月10日，巩丽1月11日，范彬彬1月12日，黄小明1月13日。
    刚好一天一篇，节奏不快不慢，话题的热度一波接一波。
    其他主演，比如魏易自己、保强、穆葶葶。
    就没有必要写了。
    一句话。
    粉丝和名气不够。
    1月10日晚，第一篇博客上线。
    周润髮的网名就叫“周润髮”。
    头像是在《黄金甲》片场隨便拍的一张自拍。
    背景是横店的明清宫苑。
    正文不到五百字，魏易代笔，以周润髮的口吻写了他第一次在片场拿著反光板站著的感受。
    写巩丽站在灯下面他举著灯，心想原来灯光师这么累的以后要多请灯光师喝咖啡。
    写整个剧组都在笑，他也想笑，但真正的灯光师不能笑，因为一笑灯就晃了。
    配图两张。
    一张是魏易拍的周润髮举著反光板的侧影，光影层次好到像是胶片拍的大片剧照。
    另一张是剧组全体主创的合影，每个人都在笑，保强笑得牙肉都露出来了，范彬彬捂著嘴弯了腰，黄小明笑出了满脸鱼尾纹，连平时最严肃的田二壮都咧著嘴。
    这条博客发出的半小时后。
    新浪博客的小编把它推上了首页推荐位。
    又过了半小时，评论区彻底炸了。
    “发哥也在？我一直以为他只有大製作才拍！这电影居然发哥只演灯光师？？”
    “最后那张合影怎么每个人都在笑，这剧组到底在拍什么，我越来越好奇了。”
    “说烂片的请出来解释一下，发哥和巩皇一起上的烂片，可能性有多大？”
    “魏易这人什么来路？安娜·温图尔点名要他当摄影师。发哥和巩皇客串，连lv都为他推迟大秀。你们跟我说他是骗子？”
    “照片好看得不科学，这真的是花絮照不是影楼精修？”
    “影楼精修要有这种水平，那早就世界闻名了。”
    很多人本来只是路过看一眼。
    结果被那张合影的质感和每一个人脸上的笑容黏住了，翻来覆去看了好几遍。
    看完合影又看发哥举反光板那张，看完又看合影。
    魏易要的就是这个效果。
    隔天，1月11日，巩丽的博客上线。
    標题：《第一次当化妆师，比演皇后还紧张》。
    小作文还是魏易的手笔。
    写她拿著化妆刷对著范彬彬的脸时手抖得不行，写她觉得自己化得很丑但范彬彬一直说好看让她很感动。
    配图两张：
    一张是她拿著化妆刷对著范彬彬侧脸的黑白照，只拍了巩丽专注的侧脸和她拿刷子的手，范彬彬的五官一点没露。
    另一张是巩丽在化妆镜前的自拍，镜子里映出了半个片场，保强在远处蹲著吃盒饭，黄小明在另一头打电话。
    这篇博客一出，和周润髮那篇形成了乘法效应。
    两个超级巨星，一个说自己去当灯光师，一个说自己去当化妆师。
    1月13日，范彬彬的博客上线。標题：《这剧组每个人都笑场过》。
    一如既往的魏易小作文，用一种她跟姐妹聊天的语气讲了好几个糗事：
    写她自己卡壳低头看剧本，写保强被麵粉糊脸后骂脏话，还有穆葶葶蹲在墙角哭被七八个人围成一圈安慰。
    最后收尾一句话成了整篇的点睛之笔：“最后一个没笑的人，是导演。他全程黑著脸，最后自己也绷不住了，躲到监视器后面偷笑。”
    配图三张：
    保强麵粉糊脸的搞笑瞬间、全组人围著哭泣的穆葶葶的背影、魏易躲在监视器后面偷笑的抓拍。
    只露了半张脸。
    这篇博客的评论区彻底疯狂了。
    因为这年头网民们还没意识到，其实明星博客也可以是明星们的重要营销场。
    此时的网民，大部分还都下意识的以为博客这玩意儿就和此事的qq空间，或者以后的微信朋友圈差不多。
    大部分网友都信里面的明星们的人设是真的。
    都以为那是明星们私底下的样子。
    甚至就连明星们自己这会儿，其实也是真的没把博客当成营销阵地。
    而是当成一个吐槽、发泄的微信朋友圈那样。
    这一点到了后面的微博早期都没有改变。
    等到后面网际网路资本大肆入侵，带来了新打法。
    博客、微博这种面向大眾的社交媒体才转变成营销阵地。
    正因如此，这几篇博客上线后。
    所有人信了。
    他们突然发现，那个在网上被骂了快两个星期的“烂片导演”。
    其实是个会在监视器后面偷笑的年轻人。
    他骂女朋友哭，但其实拍下来了全组人围著她安慰的画面。
    就……就感觉很有生活画面。
    1月14日，黄小明的博客上线。
    只有一句话的標题：《我演了一个“不存在”的角色》。
    这会终於不是魏易出品的小作文了。
    小明哥自己写的。
    正文不足三百字。
    最后一句：“也许观眾看著看著就能发现我到底存不存在。”
    没有配剧照，只配了一张黑白的人物剪影，侧面轮廓，脸部细节全部藏在阴影里。
    和周润髮、巩丽、范彬彬之前营造的“开心剧组”氛围截然相反。
    这篇博客像是突然在暖色调的拼图上放了一块深蓝色的碎片。
    读者开始疯狂討论：他演的到底是谁？为什么叫“不存在”的角色？这是恐怖片吗？
    四篇博客，四种语气，四种视角。
    从1月10日到1月14日，新浪博客的影视板块连续一周被《一镜到底》的相关內容霸榜。
    周润髮那篇阅读量最高，范彬彬那篇评论最多，黄小明那篇转发率最高，因为所有人都在猜谜语。
    到第四篇博客发布后的第三天，各大门户娱乐频道的首页標题开始悄无声息地转向了。
    新浪娱乐换了个標题：《明星博主掀起探班热，魏易新片未映先火》。
    网易娱乐跟了一条：《从“烂片预警”到“全明星博客”，高考状元处女作的舆论反转之路》。
    搜狐直接用了范彬彬博客里的最后一句话作为標题：《最后一个没笑的人是导演，结果他也偷笑了》。
    从“高考状元电影或烂尾”到“明星博主掀起探班热”。
    短短十天，网络舆论被魏易搅成了一锅粥。